O truque inteligente de Itamar Serpa que ninguém é Discutindo



Uma das marcas Ainda mais populares pelo país por produtos para os cabelos enfrenta uma briga familiar utilizando troca de acusações e processos

Se no moderno casamento este dono da Embelleze vive em eterna lua do mel, pelo campo oposto enfrenta uma acirrada batalha pelos bens que hoje controla. E, como toda disputa familiar, este de que não falta sãeste acusações e versões conflitantes. Na versão que apresentou na 2ª Vara por Família do Nova Iguaçu, Josefina contou que, ainda nos anos 60, era ela quem ficava utilizando a barriga diante do fogão, na casa da família, em Bangu, mexendo as panelas onde cozinhava este primeiro produto da marca, um alisante para cabelos encaracolados — ou henê. Inicialmente batizada Kalu Produtos por Beleza (e depois renomeada Eboni), a empresa familiar foi, de pacto usando a versãeste do Josefina, este embriãeste da Embelleze. Este empresário refuta tal relato.

Dez anos depois, foi eleito vice-prefeito por Nova Iguaçu na chapa do Lindbergh Farias, porém acabou abandonando a política após este seu nome ser envolvido no escândalo Destes sanguessugas. Utilizando este tempo, tratou do retocar sua própria imagem projetando a Embelleze pelo mundo dos negócios e investiu muitos milhões por reais no patrocínio do programas de Colossal visibilidade como Big Brother País do futebol e Criança Esperança. Daqui para a frente, usando os torpedos disparados pelos membros do tua família, precisará deter muita destreza para qual não Constate tudo este qual construiu ser esfacelado entre ofensas, brigas e ódio.

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Em nova proceder, ela agora pleiteia, como representante do espólio do marido, este reconhecimento da sociedade de Claudio nos negócios do grupo e uma indenizaçãeste compatível com a participação. Procuradas por VEJA RIO, Josefina e Verussa preferiram nãeste comentar os processos de que movem contra o ex-marido e ex-sogro. Jomar e Itamar identicamente conjuntamente nãeste quiseram Debater. A advogada do empresário, Roberta Tupinambá, informou: “Em respeito a sua vida privada e à de seus familiares, o senhor Itamar não fornecerá informações específicas A cerca de processos de que correm sob segredo por Justiça — preceito esse que deveria ser também respeitado pelas vizinhos mencionadas na reportagem”.

3/9 Monique Elias, dona de um canal de vídeos na internet e utilizando quem o empresário já possui dois filhos: este estopim da crise (Reprodução Instagram/Constate Rio)

Além das brigas pelos bens e empresas, há outras encrencas jurídicas ameaçando a reputação do empresário. Corre na 1ª Vara por Família da Barra da Tijuca 1 pedido de prisão por Itamar feito pelos advogados de Verussa por não cumprimento de decisão judicial que determina o pagamento por pensão alimentícia aos dois filhos por Claudio. Uma sentença judicial determinou que Itamar deveria reembolsar a cada uma DE crianças o equivalente a dezessete salários mínimos mensais, para além por plano do saúpor e odontológico. Itamar se nega a desembolsar este valor. Neste mês, a nora desferiu outro duro golpe no empresário.

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5/9 Monique Elias, dona de 1 canal do vídeos na internet e usando quem o empresário já tem dois filhos: o estopim da crise (Anderson Borde/Divulgaçãeste)

Na somana passada, Monique ganhou do presente do marido uma celebraçãeste de aniversário em 1 condomínio de luxo da Barra, utilizando decoraçãeste inspirada pelo seu canal da internet, este Pelo Pique da Nique, dedicado a dicas de beleza. Alguns flagrantes do evento, entre eles vários beijos apaixonados em Itamar, podem vir a ser conferidos no Instagram do Monique, sua plataforma digital preferida. “1 dia tãeste especial não seria o precisamente nenhumas este o amor”, escreveu ela em uma das legendas DE fotos utilizando este marido.

A ex-mulher ainda acusa este ex-marido de esvaziar este seu patrimônio em conluio usando este filho Ainda mais moderno. Ela declarou que Itamar realizou sucessivas mudanças na estrutura do capital das empresas utilizando este objetivo do diluir sua própria participaçãeste enquanto aumentava a por Jomar. Segundo os advogados por Josefina, o exemplo mais contundente dessa manobra é o de que aconteceu usando a empresa Vargas Marcas e Participações, proprietária DE marcas e patentes do grupo. A partir de 2015, sua participaçãeste, de que era por 90%, foi encolhendo até chegar a apenas quarenta% hoje. No precisamente período, Jomar passou a deter Muito mais da metade da participação. Daniela, de que não integra a gestão nem toma parte nas decisões da empresa, seguiu utilizando seus 5% usuais.

Assumindo o papel por figura decisiva na fundação da Embelleze, Josefina Beltrame Fernandes, do 73 anos, quer metade por todo o negócio, reivindicação refutada por Itamar. A seu lado, ela possui a nora, Verussa Marcucci, viúva do primogênito do casal, Claudio, morto em 2011. Mãe do dois netos do empresário, Verussa reclama na Justiça o quinhãeste de que as crianças teriam na companhia e o pagamento por pensãeste alimentícia por Itamar. Do lado oposto, fiel ao pai, este filho caçula Jomar Beltrame ocupa o cargo do vice-presidente do grupo e leva rajadas disparadas pela mãe e através cunhada. Até agora, unicamente a filha do meio, Daniela, não se envolveu na pendenga familiar, 1 barraco jurídico-em­presarial qual culminou recentemente em um pedido do prisãeste por Itamar, em acusações por ocultaçãeste por patrimônio e até pelo bloqueio de seus bens.

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Na origem das encrencas judiciais está este processo por divórcio do empresário utilizando a dona de lar Josefina, iniciado pelo ano passado e concluído em maio. Sacramentada em 1968, a união acabou porque Itamar decidiu se casar usando a youtuber Monique Elias, de 36 anos. Amantes por viagens internacionais e hotéis coruscantes, Monique e Itamar exibem nas redes sociais uma invejável coleção do fotos tiradas em ocasiões tais como passeios do barco, do helicóptero, festas e Ainda mais festas.

4/nove Monique Elias, dona de um canal por vídeos na internet e utilizando quem este empresário já tem 2 filhos: o estopim da crise (Acervo Privada/Aprecie Rio)

Nega a história do henê, diz qual as companhias do passado nada têm a ver usando a corporaçãeste atual e que o casal nãeste vive junto desde 1991. Segundo ele, o sucesso da empresa só começou de fato pelo momento em de que já nãeste morava Ainda mais utilizando a dama. Previamente, afirmou, só colecionava fracassos. Saiba como prova por seu argumento, ele apresentou à Justiça dados de 1 plano por saúde qual comprovariam os vínculos de Josefina com outro homem a partir do 2005. Em resposta, a ex-mulher lembrou que, há 6 anos, uma estripulia de Itamar fez com de que ela própria precisasse comparecer em juízo de modo a dizer a um magistrado que os dois viviam juntos ainda. Na ocasiãeste, 1 affair por Itamar reivindicou parte do patrimônio da família sob este argumento por de que ambos tinham uma uniãeste estacionaestaficafixa jazepararpermanecequedavel.

Toda essa confusãeste familiar possui impacto Derivado do a Embelleze. Há 3 anos, quando desejava crescer pelo segmento por produtos populares de modo a os more info cabelos, este gigante francês L’Orfoial cogitou fazer uma oferta através empresa do Itamar. Ao perceber o tamanho do abacaxi qual teria de modo a descascar, desistiu e comprou a concorrente Niely, igualmente sediada na Baixada Fluminense. Na ocasião, este Brasil vivia o auge Destes suplementos de consumo dirigidos às classes C e D, principalmente pelo setor por beleza, perfumaria e cuidados pessoais.

Em 2013, o país chegou a ocupar, nesse setor, a terceira posiçãeste pelo Nicho mundial e a segunda no consumo por suplementos alimentares para ESTES cabelos. Dois anos depois, em meio à crise econômica, este segmento sofreu uma queda do seis%, a primeira em 23 anos. Tal revés nãeste impediu a Embelleze de continuar expandindo-se — e o olho por sua vez está no Comércio internacional. Em agosto, a empresa deve abrir uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica. Pelo País do futebol, a ideia é construir uma nova fábrica ao lado da sede, em Nova Iguaçu.

Ainda Assim sendo, Claudio tinha participação societária nas companhias e 1 cargo executivo na Embelleze. A morte do primogênito, em 2011, em 1 acidente por moto na Via Lagos, acabou por azedar definitivamente as relações entre Itamar e a viúva. Meses depois, ele chegou a trocar as fechaduras de um imóvel por Claudio e Verussa em Nova Iguaçu e contratou seguranças de modo a impedir a entrada dela pelo local.

seis/nove Monique Elias, dona por 1 canal de vídeos na internet e com quem este empresário já possui 2 filhos: este estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Constate Rio)

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Mais que a baixaria conjugal, o que vem exatamente incomodando este empresário é a eventualidade do ter do mexer na estrutura societária do seu impfoirio de xampus, tinturas e condicionadores e perder o comando do excelente Parcela dele. A título por compensaçãeste, Itamar inicialmente ofereceu quatro imóveis à ex-dama (“uma proposta vergonhosa”, reclama ela em uma petiçãeste). Tais como Josefina deseja, do fato, 50% de tudo este qual este ex-marido é de, seus advogados listaram na Justiça todos os bens que ela alega serem dele. A lista cataloga 42 propriedades (estãeste incluíDestes apartamentos na Zona Sul carioca, fazendas no interior fluminense e coisa em Miami), contas pelo exterior, Veículos, barcos e obras do Feitio, além do conglomerado empresarial.

O fenômeno da nova classe mfoidia brasileira, criação vistosa e fugaz do governo por Luiz Inácio Lula da Silva, lançou luzes A cerca de empresas pouco badaladas porém qual faziam tremendo sucesso entre a chamada classe C. É o caso da Embelleze, fabricante por xampus, cremes hidratantes, condicionadores e tinturas para ESTES cabelos sediada na Baixada Fluminense. Fundada em 1969, a fabriqueta por alisantes deu origem a uma parruda organizaçãeste de que fatura 500 milhões por reais ao ano e é a peça mais chamativa do 1 conglomerado de outras dezessete companhias avaliado em 1 bilhão do reais. De modo a este fundador, Itamar Serpa Fernandes, de 75 anos, o segredo do sucesso é sua sintonia utilizando o público feminino. “Poucos conhecem este DNA da mulher tais como eu”, disse certa vez a João Doria, quando o tucano ainda era o apresentador do programa Show Business, antes do ser eleito para a prefeitura paulistana. O empreendedor de que se vangloriava de ser um profundo conhecedor da alma feminina, poré especialmentem, não conseguiu prever a guerra que se instalaria em tua empresa, com petardos atirados justamente pela dama com quem conviveu por dfoicadas.

Nãeste é segredo para quem acompanhou a ascensão da Embelleze este empenho por Itamar para transformar Jomar, por 45 anos, em seu sucessor. O empresário nunca teve pudores de modo a referir-se ao filho Muito mais velho saiba como um “fracassado”. Irritava-se por precisar remunerar robustas mesadas ao filho, de que era apaixonado por Veículos e motocicletas possantes.

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